最初の一冊はこれでOK！ マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、ＣＲＭ、デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。21世紀を生き抜くビジネススキルを提供する「21世紀スキルシリーズ」第6弾！電通、オグルヴィ&メイザー、FIFA、マッキンゼー、ディズニー・ジャパンなど国内外の企業でマーケッターとしてのキャリアを積み、現在はグロービス経営大学院で教鞭をとる執筆者が、マーケティングの基本から最新知見までをお届けします。マーケティングとは、「買ってもらえる仕組みをつくる」ことであり、そのためには、・企業理念と経営戦略に紐づいた適切なブランド戦略にのっとって、・適切なマーケティング・プランを設計し、・適切なマーケティング・リサーチによって良いデータを得て、・顧客との良い関係を構築していく必要があります。本書では、この一連の流れを、以下の４回の授業形式で、演習を交えながら紹介していきます。1時間目 マーケティング・プランを立てる2時間目 マーケティング・リサーチの基本と実務3時間目 ブランド・マネジメントの基本と実務4時間目 新しい時代のCRMとデジタル・マーケティング本書は、パラパラと読んでなんとなく賢くなった気がして終わり、という本ではありません。明日から実践するためのテキストです。ぜひ、あなたも生徒の1人になり、自分で考え、手を動かして授業に参加してください。■『21世紀スキルシリーズ』3つの特徴1. これからの時代に必要になる「世界標準スキル」をラインアップ2. 講師には、世界的コンサルタント会社出身の若手コンサルタントを起用3. 授業形式で演習もたっぷり。実際に自分で手を動かすことで本当に身につくグローバル化とIT化が急速に進み、前例も成功法もない激動の時代。それが、いま私たちが生きる21世紀です。そんな時代に求められるのは、もはや「言われたことをきちんと実行する力」「誰かに敷かれたレールの上をひた走る力」ではありません。「自ら考える力」、「共創する力」、「自己進化する力」です。本シリーズでは、どんな環境でも、どんな国でも、生き抜いていけるビジネススキルを提供します。