単身世帯率4割、5人に1人の男性が、生涯未婚で終わる時代に。「結婚できない」のではなく、「結婚しない」彼らの日常が明らかに！男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性（「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」[そろだん]）に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。《「ソロ男」はこういう価値観を持っている》・「結婚できない」ではなく「結婚しない」・「一人で自由に過ごす時間」が大切・自分のためにお金を使いたい・平均年収は300万円台が最多・他人をほめないくせに、自分はほめられたい・誰かと遊びたがるくせに、一人になりたがる・毎日買い物。お店が冷蔵庫・値引き・限定商品に弱い・ドケチな浪費家・「モテたい」より、「負けたくない」《スペシャルインタビュー掲載》▼1 男性学の視点から「『男とはこうあるべき』というイメージ支配からの解放が必要」武蔵大学・田中俊之さん▼2 男性誌の視点から「男の買い物は、本質的なモノを吟味する時代。心を豊かにする消費へ。大切なのは物語」宝島社『ＭｏｎｏＭａｘ』・柚木昌久編集長▼3 ソロ男の視点から「僕、ガチ・ソロ男です（笑）」株式会社せーの代表・石川涼さん▼4 マーケッターの視点から「ソロ男の人たちは、真面目でナイーブ」インフィニティ代表取締役・牛窪恵さん