“ハッピーオーラ”を武器に、明るく笑顔あふれるパフォーマンスでファンを魅了している日向坂46のメンバーが、個性豊かなキャラクターを見事に演じ切っている。
平凡な日々を過ごしていた私立マロニエ女学院の生徒たち。ある日、クラスでも“ダサい”と評判の佐田ゆりあを中心にファッションブランド“DASADA”を立ち上げることに。彼女たちは同じ目標に向かうことで友情が築かれ、夢を叶えるために奮闘するが…。
私立マロニエ女学院2年生の佐田ゆりあは、親友の立花ゆりこや畑屋菜々緒と平凡な日々を過ごしていた。だがある日、実家の“佐田洋裁店”に借金の取り立てがきて、半年で1000万円を返済する約束をしてしまう。
23分同じクラスの篠原沙織に一緒にブランドを作るという誘いを断られたゆりあは、理由が「ダサい」ということにショックを受ける。一方、沙織は大好きなアイドルユニット・FACTORYのオフ会に誘われるが...。
23分沙織は父親のことを隠してゆりあとブランド“DASADA”を立ち上げる。どんなブランドにしようか悩んでいたゆりあは、マロニエ女学院でトップに君臨し、かつモデルをしている高頭せれなとコラボしたいと提案する。
23分小笠原真琴は、バレー部の後輩たちから厄介者扱いをされているが、直島正子にだけ尊敬されているマロ女の努力家。そんな真琴は、なぜかゆりあをみつけると追いかける。ゆりあは真琴から逃げ回っていたが...。
23分ゆりあと沙織は、担任の中池先生に停学を言い渡される。沙織はゆりあにDASADAのことをチクった人に心当たりがないか、考えるように言う。ところが、天然なゆりあは洋服を売ることで頭がいっぱいで...。
23分沙織、真琴、せれなは“DASADA”を非難していた岡田いちごへの怒りが収まらない。その3人といちごを不安そうに見つめるゆりあとの話し合いの場は冷戦状態。一同は、この騒動で失ったブランド力を回復しようとし...。
23分ゆりあの親友・菜々緒と立花ちゃんは、“DASADA”を立ち上げた後のゆりあに距離を感じていた。特に菜々緒は、これまでずっと一緒にいたゆりあが自身に何も話してくれなかったことが許せずにいて...。
23分奇跡的な偶然が重なり、アイドルユニット・FACTORYの目に留まった“DASADA”。FACTORYのSNS拡散により、“DASADA”ブランドの洋服は最高の売れ行きを伸ばし、ゆりあは無事に佐田洋裁店の借金を全額返済する。
23分沙織は、アイドルユニット・FACTORYのおちょこから「FACTORYに入らない?」と誘われる。沙織は悩みながらも“DASADA”のみんなのもとに向かうが、ゆりあたちと衝突してしまう。自分の居場所を失った沙織は...。
23分ゆりあはFACTORYのゲリラライブ会場から沙織を連れ出す。逃げ回った2人は海に行き着き、沙織はゆりあと久しぶりの会話をする。しかし、おちょこに見つかってしまい、沙織はFACTORYに戻るように説得される。
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